民墙广告 广告传达可分视觉、听觉、视听觉三种类型，平面广告属视觉类广告，大众70%的信息是从视觉取得的。其中打印类有：报纸广告、杂志广告、招贴海报、产品样本、挂历广告、邮递广告、包装纸等方法。非打印类有：路牌、民墙、车身、灯箱广告方法。这些以平面形状呈现的视觉类广告，均归于平面广告领域。

　　图形、案牍、颜色是构成平面广告的三大要素。这些要素在广告中担当着纷歧样的任务。

　　图形要素有插画、注册商标、画面归纳线元素，案牍要素有标题、广字语、正文、附文元素，颜色要素有色相、明度、纯度诸元素。

　　图象传达

　　图形是平面广告首要的构成要素，它能够形象地表现广告主题和广告构思。插画能够是是非画、喷绘插画、绘画插画、拍摄作品等，表现方法有写实、象征、漫画、卡通、装修、构成等方法。

　　插画是用视觉艺术言语来传达信息PPT规划， 它具有形象化、详细化、直接化的特性，是一种世界性的言语，人人都能够看理解。插画的规划是在全体广告战略的辅导下进行，表现的内容要紧紧环绕广告主题， 杰出产品信息的特性，规划发明新颖的、有诉求力的图形言语。奇、异、怪的图形并非是规划师寻求的方针，通俗易懂、简练明快的图形言语，才是到达强 烈视觉冲击力的必要条件，以便于大众对广告主题的知道、理解与回忆。商标是平面广告的双眼，构成版面的首要元素，它是塑造产品、公司形象最有用的、最牢靠 的象征，是大众借以辨认产品的符号，也是产品质量、公司诺言的保证。它具有辅导大众采购、开拓商场、稳固商场的作用。单纯、简练有特性特征的商标外型，视 觉作用激烈，能在刹那间给大众留下深入的形象。

　　归纳线是指在平面广告版面边际线框，它的作用是使广告版面有一个独自的空间，以操控大众的视界规模，借用归纳线来诱导大众的视野移 至广告主题，一起防止其它信息的视觉搅扰。归纳线的运用，能添加广告版面的美感，系列广告选用同一的特性化归纳线，能够加强广告版面的重复形象。归纳线可 用直线、曲线、斜线、图画边饰纹样等方法。归纳线的挑选要根据全体广告战略来断定运用方法，不要搞得太独特，喧宾夺主将会影响广告版面中的图形与案牍。

　　案牍传达

　　文字是平面广告不行短少的构成要素，合作图形要素来实现广告主题的构思，具有致使留意、传达信息、说服目标的作用。

　　标题是案牍中的要害元素，即为广告的标题，有有目共睹、致使爱好、诱读正文的作用。 标题在版面编列时，根据广告纷歧样的主题，合作图形外型的需要，选用纷歧样的字体、字号，运用视觉艺术言语，引导大众的视野自觉地从标题转移到图形、正文。

　　标题的视觉言语发明是广告构思一方面，而标题案牍的发明是广告构思的另一方面。它将影响到广告主题是否致使大众留意的要害。标题案牍分类有三种：①直接标题：开门见山，简明切当，一看就理解广告内容;①直接标题：不直接点明广告主题，经过图形或是运用充满情味、哲理性的词句，诱导大众阅览正文z③复合标题：是直接与直接归纳运用，选用正副标题的

　　联系，既点明主题又充满惰趣。

　　标题方法有①记事式，如实地将广告正文的关键加以阐明②新闻式，以发布新闻的方法向大众供给信息，着重新闻特色;③疑问式，提出为啥?、怎么办?之类疑问，以致使消费者的思考与共识;④赞扬式，夸耀产品的利益，但不能失实;①比照式，新、老产品比照，以证实新产品的长处的地方;⑤悬念式，设有悬念，使人发生惊讶，致使大众的留意;①引导 式，诚实地为消费者出点子，提建议，以得到消费者的信赖;③许诺式，以坦白的言语通知大众，该产品能给他们带来啥优点;④重复式，重复的标题能够影响消费者的回忆，到达增强回忆的意图;①直接式，运用直接言语逃避消费者的隐秘与隐私;(11诉求式，用劝勉、期望、呼吁的口气，敦促大家采纳举动， 12)荒谬式，荒谬是不真实的，不合情理的，运用妥当，荒谬也会给人以真实可信的影响，一看就理解广告内容。

　　正文即为广告要传达的产品阐明文，它详细地叙说产品内容，有阐明、解答、鼓动、召唤的作用。正文内容编撰要选用平易的平时言语，简 单易懂，表达生动、恰当、形象、扣人心弦，使大众感到和蔼可亲，心服口服地信赖产品，以到达传达信息的意图。正文编列时会集为宜，它通常置于版面的下方， 也能够置于左方或右方方位。

　　广告语，也称标语，它是在全体广告战略中某个期间内重复运用的，用以表现公司精神或宣扬产品特征，招引大众留意的专用宣扬句子，能 给人留下深入形象。广告语的文字有必要易读好记，押韵顺口，富于情感。编列时可放置版面的任何方位，但要位居广告标题以后，不能舍本求末。附文是指广告主的 公司名、方位、邮编、电话、电报、传真号码。便利大众与广告主取得联系，采购产品。它通常置于版面的下方或次要的方位。

　　颜色传达

　　颜色在广告表现中具有敏捷诉诸感受的作用。它与大众的生理和心思反响密切相关，大众对广告的榜首形象是经过颜色而得到的。美丽、典 雅、暗淡等颜色感受，影响着大众对广告内容的留意力。艳丽、明快、调和的颜色组合会对大众发生较好招引力，陈腐、破碎的用色会致使大众发生这是旧广告，而 不会致使留意。因而，颜色在平面广告上有着特别的诉求力。

　　现代平面广告规划，是由颜色、图形、案牍三大要素构成，图形和案牍都不能离开颜色的表现，颜色传达从某种意义来说是榜首位的。

　　颜色是由色相、明度、纯度三个元素构成的。色相即为红、黄、绿、蓝、黑等纷歧样的颜色。明度是指某一单色的明暗程度;纯度即单色色相的艳丽度、饱和度，也称彩度。

　　颜色在广告中的运用，规划师要表现出广告的主题和构思，充沛展示颜色的魅力。首要有必要仔细分析研究颜色的各种因素，因为日子阅历、 年纪、文化背景、风俗习气、生理反响有所区别，大家有必定的主观性，一起对颜色的象征性、情理性的表现，大家有着很多一起的感受。在颜色装备和颜色组调设 计中，规划师要掌握好颜色的冷暖比照、明暗比照、纯度比照、面积比照、混合调合、面积调合、明度调合、色相调合、倾向调合等等，颜色组调要坚持画面的均 衡、呼应和颜色的条理性，广告画面有清晰的主颜色，要处理好图形色和地色的联系。

　　规划师要清晰颜色定位。广告定位在杰出商标时，要思考公司的特性特征和公司的形象色，经过颜色定位来强化大众对它的辨认广告定位在杰出产品时，就要着重产品的形象色。

　　颜色传达的意图在于充沛表现产品、公司的特性特征和功用，以合适产品消费商场的审美流，运用颜色规划的构思形成一种更会集、更激烈、更单纯的形象，加深大众对广告信息的认知程度，到达信息传达的意图。

　　平面规划除了在视觉上给人一种美的享用外，更首要的是向广大的消费者传达一种的信息，一种理念，因而在平面规划中，不单单重视外表 视觉上的漂亮，而应当思考思考信息的传达，如今平面规划首要是有以下几个根本要素构成的：标题、正文、广告语、插图、商标、公司名称、归纳、颜色等。不管 是如今的报刊广告、邮递广告、仍是我们比照常常看到的广告招贴等，都是有这些要素经过巧妙的组织、装备、组合而成的。

　　标题

　　标题首要是表达广告主题的短文，通常在平面规划中起了画蛇添足的作用，获取刹那间的感动作用，常常是运用文学的方法，以生动精彩的短句和一些形象夸大的方法来引发消费者的采购欲望。不只需争夺消费者的留意，还要争夺到消费者的心思。

　　标题挑选上应当简练明了，易记，归纳力强的短语，纷歧定是一个完好的句子，也有只用一、二个字的短语，但它是广告文字最首要的有些。

　　标题在规划上通常选用根本字体，或许略加改变，而不宜太花，要力求夺目、易读，契合广告的表现意图，在标题文字的方法要有必定的象征意义，粗大健壮有利的黑体给人感到娟秀，适用于电器和轻工产品;圆头黑体带有曲线，适合妇人和儿童的产品运用;正经宽厚的老宋体，用于传统产品标识慎重而带有历史感;高雅秀美的新宋，适用于服装、化妆品，而斜体字给画面带来了风感、带来了动感。

　　标题在悉数版面上，应当是处于最夺意图方位，应留意合作插图外型的需要，运用视觉引导，使读者的视野从标题自然地向插图、正文转移。例如美国运用篮球巨星脚穿"耐克鞋"在球场上腾空腾跃，以"谁说我不能飞!"的感叹句子，标题与相片融为一体，形象的夸耀了鞋子的质量，让人感到生动活泼，形成了自个的特性。

　　标题从方法还上可分为引题、正题、副题、旁题等，

　　正文

　　正文通常指的即是阐明文，阐明广告内容的这篇文章，根本上是联系标题来详细的论述、介绍产品。正文要通俗易懂、内容真实、文笔流畅，归纳力强，常常运用专家的证实，名人的推荐，名店的挑选来举高层次以文来及出售成果和获奖情况来建立公司的诺言度。

　　正文的字形运用选用较小的字体，常运用宋体、单线体、楷书等字体，通常都组织在插图的摆布或下方，以便于阅览。

　　广告语

　　广告语是合作广告标题、正加强产品形象而运用的短句，他顺口易读、赋有神韵、具有想象力、指向清晰、有必定的标语性和警告性。例：

　　柯达："串起日子每一刻"，感受非 常随意的一句话，却紧紧的捉住日子这个主题，作为全球最大的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的抢先已无须在用言语来描述，因而柯达更多的把拍摄 片和美好日子联系起来，让大家记住日子中那些幸福的时间，因而请用柯达胶卷，这正是柯达想要的。在字体规划方面柯达选用了一种比照洒脱的字体，更靠近生 活。

　　插图

　　插图是用视觉的艺术手段来传达产品或劳务信息，增强回忆作用，让消费者能够以更快、更直观的方法来承受信息。一起让消费者留下更深 刻的镜像，插图内容要杰出产品或效劳的特性，通俗易懂、简练明快，有激烈的视觉作用。通常插图是环绕着标题和正文来展开的，对标题起了一个烘托作用， 如今插图的表现方法只需有以下几种：

　　拍摄，在产品广告中常常用拍摄的方法来表现，以加强广告的真实感。

　　绘画：大多数以超象的方法给人一种悬念，或是一种意念，来发明一种理想的氛围。

　　卡通漫画：通常卡通漫画可分为诙谐性和诙谐性两种。诙谐可逗人一笑，诙谐性可使人难以忘怀，都能表现极好的宣扬作用。

　　商标、象征

　　商标是消费者借以辨认产品的首要象征。是产品质量和公司诺言的象征。名优产品提高了商标的诺言，而卓有诺言的商标又推进了产品的出售。

　　在平面规划中，商标不是广告版面的装修物，而是首要的构成要素，在悉数版面规划中，商标外型最单纯、最简练，视觉作用最激烈，在一刹那间就能辨认，并能给消费者留下深入的形象。

　　商标在规划上请求要外型简练、立意精确、具有特性、一起要易记容易辨认，例如中国农业银行行徽以麦穗图形为主，开门见山地表达出这以专业银行----农业银行的特征。麦穗中部横与竖的十字行处理不只简练地归纳了麦穗行，而且恰成一个"田"字，然后更加强了"农业"的意义。上端麦芒与圆形交节的断开处理，完善了全体的内外联系，强化了象征形象的特性特色。

　　公司名称

　　公司名称能够指引消费者到何处采购广告所宣扬的产品，也是悉数广告中不行缺的有些，通常是都是放置在悉数版面下方较次要的方位，也 能够和商标装备在一起。公司地址、电话号码、电报挂号等，可组织在公司名称的下方或摆布，在字体上选用较小的字体，比照规范的字体。常运用宋体、单线体、 黑体等。

　　归纳

　　归纳是通常是指装修在版面边际的线条和纹样，这么能使悉数版面更会集，不会显的那么凌乱。公式归纳使广告版面有一个规模，以操控读 者的视野。重复运用一致外型的归纳，能够加深读者对广告的形象。归纳还能使广告添加美感。广告归纳有单纯和杂乱两种。用直线、斜线、曲线等所构成，属单纯 的归纳。由图画纹样所构成的归纳，则是杂乱归纳。如今比照用的是比照单纯的归纳。

　　颜色

　　颜色是掌握人的视觉榜首要害地点，也是一副广告表现方法的要点地点，一副有特性的颜色，通常更能捉住消费者的视野，颜色经过联系详细的形象，运用纷歧样的颜色，让观众发生纷歧样的生理反映和心思联想，建立牢固的产品形象，发生顺眼的亲切感，招引与推进消费者的采购欲望。

　　颜色不是孤立存在的，它有必要表现产品的质感、特色，又能美化装修广告版面，一起要与环境、气候、赏识习气等方面相适应的，还要思考到远、近、大、小的视觉改变规则，使广告更富于美感，作为广告的一个首要构成有些。

　　通常所说的平面规划颜色首要是以公司规范色，产品形象色，以及时节的象征色、流行色等作为主颜色，选用比照强的明度、纯度和色相的比照，杰出画面形象和底色的联系，杰出广告画面和周围环境的比照，增强广告的视觉作用。

　　一起在运用颜色上有必要思考它的象征意义，这么才干更恰当主题，比方，赤色，表现了是强有力的颜色, 能致使肌肉的振奋.火热、激动;绿色，具中性特色.平和色, 偏向自然美.安静、朝气蓬勃, 宽恕颜色.可烘托多种颜色而到达调和。充沛思考这些颜色的象征意义，添加广告的内在。
　　上述这些构成要素是每幅广告都应根本具有的。对新开发的产品，也即是处于 "介绍期"和"成长期"的产品广告来说，则有必要具有以上悉数广告要素。这是因为消费者对广告 所宣扬的新开发产品并不了解，而商场上又有很多竞争对手的同类产品。这时能让消费者明白的知道到该产品，而不至于与其他的产品混杂起来。而处于"成熟期"的 商 品，因为已占据了必定的商场，消费者逐步知道了产品并乐于运用，这个时期的广告是归于提示性的。广告要素的运用可侧重于插图形象和有针对性、鼓动性的广告 用语及夺意图商标， 其它要素能够从简或删去，加大品牌的宣扬。其意图在于形成一种更会集、更激烈、更单纯的形象，以加深消费者 对产品的知道程度。PPT案例