近日，元气森林100%持股的一家名为“北海牧场”的酸奶品牌频频呈现在社交平台。业内江西上饶墙体广告人士以为，元气森林气泡水凭仗“日系”包装走红，酸奶仍持续此作风，戳中了年轻消费者的审美。但是，元气森林是纯国货，其“山寨日系”的营销套路备受质疑，还能走多远需求时间来检验。
　　北海牧场与元气森林的“日系作风”可谓一脉相承。扬子晚报记者发现，北海牧场天猫旗舰店共上线了5种酸奶产品，均主打无糖。
　　从北海牧场酸奶的称号上看，其中一款酸奶叫“北海道3.1无蔗糖酸奶”，让人联想到日本的地江西上饶墙体广告名北海道。而在一款名为“北海牧场日本LP28酸奶”中，标注了与日本广岛大学植物乳酸菌研讨所结合研制。页面宣传语也充溢日系作风。不少消费者表示：“原以为北海牧场是进口产品，但认真一看是国产的，山寨日本货。”
　　企查查显现，北海牧场成立于2019年6月6日，由元气森林100%持股，注册资金100万元，法定代表人为马林。而元气森林从属于元气森林(北京)食品科技集团有限公司，企业地址以及注销机关都在北京，并不是“日货”品牌，成立于2016年，是一家互联网创新型饮品公司。
　　虽然山寨日系的营销手腕饱受质疑，但北海牧场酸奶仍收获了众多减脂消费者的好评。此外，无糖的酸奶也深受老年群体的喜欢。
　　以元气森林气泡水为例，扬子晚报记者看到，从包装上，元气森林采用了日语的“気”，在瓶身背江西上饶墙体广告后印制厂家称号“日本国株式会社元気森林”字样，乍一看像是一款来自日本的饮料产品。“元气森林是日本的吗？”很多网友发帖讯问。知乎上有用户表示，“我在日本住了快十年，从没听过有元气森林这款饮料。”关于这种营销手腕，不少消费者感到恶感：“为什么好好的国货不能有自信呢？假洋品牌更令人为难好吗？”
　　实践上，元气森林并不是第一个“山寨日系”的国货，曾经备受山寨质疑、往常却在全球开出3600多家店的名创优品也是代表之一。业内人士指出，名创优品先用“洋品牌”造出气势，待用户习气根本稳定，再拿出国货姿势试图取得消费者好感，套路不时复制、衍生，培养了一代又一代的网红产品。对此，亿欧新消费剖析师曹玥表示：“元气森林江西上饶墙体广告的日系作风我以为也不算误导消费者，其实还是戳中了新一代年轻消费者对产品包装的审美。”曹玥以为，元气森林能火爆，首先与资本背后助推有关，但更重要的是，元气森林在刚刚推出的时分就选择了便利店和小店场景。该江西上饶墙体广告场景下饮料类的动销率是最高的。

新美广告www.gyxmad.com