大赛以“播动武夷山水 乐淘武夷达人”为主题，以“直播带货、以赛带训”为特色。此前，经过三个多月的网络海选，最终有50名选手参与初赛，初赛于12月19日、20日举行。后续将通过复赛、决赛角逐出一、二、三等奖，以及“带货王”“人气王”“风采之星”“优秀团队”等奖项。获得一、二、三等奖的选手将被授予“武夷山好物推荐官”，前20名选手将作为武夷山电商储备人才，在武夷山开办电商企业优先享受电商扶持政策，或推荐与武夷山龙头企业签约成为直播带货合伙人。

此次大赛由武夷山市商务局、武夷山市委人才工作领导小组办公室主办，在多个平台进行全程直播，并通过省市等全媒体矩阵进行融合宣传推介。活动旨在为武夷山市挖掘、孵化和培养一批本土直播电商带货人才，拓宽优质特色产品网销渠道，扩大网销规模，同时宣传武夷山市地域文化、特色产品，促进武夷山市文化旅游产业发展，以数字经济助力乡村振兴。